Quanto costa creare un sito web

Quanto costa creare un sito web? È la prima domanda di chi vuole portare online la propria attività, e la risposta onesta è che non esiste un prezzo unico. Un sito può costare poche centinaia di euro o diverse migliaia, a seconda di cosa deve fare, di chi lo realizza e di quanto è pronto il materiale di partenza. In questo articolo vediamo da cosa dipende il costo di un sito web, le fasce di prezzo del mercato italiano, i costi che continuano dopo la consegna e quando il fai da te ha senso davvero.

Da cosa dipende il prezzo di un sito web

Il prezzo di un sito web non dipende dal numero di pagine, o almeno non solo. Dipende da quanto lavoro c'è dietro ogni pagina. Una pagina con un titolo, un paragrafo e una foto si costruisce in un'ora; una pagina con testi scritti per farsi trovare su Google, foto scattate apposta, un modulo di contatto collegato alla posta e un impaginato pensato per chi guarda da smartphone richiede una giornata. Due siti da otto pagine possono costare uno il triplo dell'altro, ed essere entrambi "giusti" per il loro scopo.

Le voci che spostano di più un preventivo sono poche e precise. La prima è il design: un modello preimpostato adattato con logo e colori costa poco, un progetto grafico su misura costa di più perché qualcuno deve disegnarlo e poi costruirlo. La seconda sono le funzioni: un sito vetrina che presenta l'attività è una cosa, un sito con prenotazioni online, area riservata, più lingue, pagamenti o catalogo è un'altra. La terza sono i contenuti: se testi e foto esistono già, il lavoro è di impaginazione; se vanno scritti e scattati, il lavoro raddoppia.

Poi ci sono le cose che non si vedono ma pesano: la cura della velocità di caricamento, l'ottimizzazione per i motori di ricerca, la resa su smartphone, la sicurezza, l'accessibilità. Sono proprio le voci che distinguono un sito che costa poco e non porta nulla da un sito che costa il giusto e lavora per l'attività ogni giorno.

Le fasce di prezzo di un sito web in Italia

I numeri che seguono sono fasce indicative del mercato italiano, utili per orientarsi prima di chiedere un preventivo. Cambiano da città a città e da fornitore a fornitore, e ogni progetto va valutato a sé.

Un sito vetrina di cinque o otto pagine, con un design basato su un modello e contenuti forniti dal cliente, va in genere dai 500 ai 1.500 euro se lo realizza un freelance e dai 1.500 ai 4.000 euro se lo realizza un'agenzia. La differenza non è solo di prezzo: l'agenzia di solito include il progetto grafico, la scrittura dei testi, le foto e un'impostazione SEO di base, cioè tutto quello che fa funzionare il sito dopo la messa online.

Un sito su misura, con design disegnato apposta, testi scritti da chi sa come si cerca su Google, foto e video prodotti per il progetto e una decina o più di pagine, si colloca tra i 3.000 e gli 8.000 euro. Oltre questa soglia si entra nei progetti con funzioni particolari: portali con area riservata, siti multilingua complessi, piattaforme di prenotazione integrate con gestionali, che possono superare i 10.000 euro.

Un shop online parte dai 2.000 euro per un negozio semplice con poche decine di prodotti su una piattaforma pronta e sale a 5.000 o 15.000 euro quando servono catalogo ampio, varianti, integrazione con magazzino, spedizioni, fatturazione e un design curato. Per uno shop il sito è solo l'inizio: il costo vero è la gestione quotidiana e la pubblicità che porta visitatori.

Infine le landing page, pagine singole costruite per una campagna o per raccogliere contatti: dai 300 ai 1.500 euro a seconda della cura di testi, grafica e tracciamento. Sono spesso l'investimento più efficace per chi ha un obiettivo preciso e un budget limitato.

Freelance, agenzia o piattaforma fai da te

Chi realizza il sito cambia prezzo e risultato. Il freelance costa meno ed è spesso la scelta giusta per progetti semplici con materiale pronto. Il rischio è la continuità: se dopo un anno sparisce, aggiornare il sito diventa un problema. Vale la pena chiedere chi avrà accesso al sito, dove è ospitato e cosa succede se serve una modifica tra sei mesi.

L'agenzia costa di più perché mette insieme competenze diverse: chi progetta, chi scrive, chi fotografa, chi si occupa di SEO e di pubblicità. Ha senso quando il sito è parte di un lavoro più ampio sulla presenza online, con campagne, social e contenuti che devono stare insieme. Il vantaggio è un unico interlocutore e un progetto coerente; lo svantaggio è un costo che per una piccola attività può sembrare alto, se non si guarda a cosa produce.

Le piattaforme fai da te, con abbonamenti da 10 a 40 euro al mese, permettono di costruire un sito senza saper programmare. Funzionano per chi ha tempo, un minimo di gusto e un'attività che non dipende dal sito per vendere. Il limite è che il risultato dipende tutto da chi lo fa, i modelli si somigliano, le prestazioni e la SEO sono quelle che sono, e il tempo speso per imparare e sistemare è tempo tolto al lavoro. Spesso chi parte così arriva dopo un anno a chiedere un sito professionale, avendo pagato nel frattempo abbonamenti e ore.

I costi ricorrenti che nessuno mette nel preventivo

Il preventivo copre la costruzione, ma un sito costa anche dopo. Il dominio, cioè il nome del sito, costa dai 10 ai 30 euro all'anno. L'hosting, lo spazio sul server dove il sito risiede, va dai 50 ai 300 euro all'anno per un sito normale, di più per uno shop con molto traffico. Il certificato di sicurezza oggi è quasi sempre incluso, ma vale la pena verificarlo: un sito senza lucchetto nel browser perde fiducia e posizioni.

Poi c'è la manutenzione: aggiornamenti della piattaforma, copie di sicurezza, piccole modifiche, controllo che tutto funzioni. Molti fornitori la propongono in abbonamento, da 20 a 100 euro al mese, oppure a chiamata. Un sito lasciato senza aggiornamenti per due anni è un sito lento, esposto a problemi di sicurezza e con contenuti vecchi, e rimetterlo in piedi costa più della manutenzione che si è risparmiata.

Infine le licenze: temi, estensioni, strumenti di prenotazione, sistemi di email marketing, mappe. Sono voci da 30 a 200 euro all'anno ciascuna che da sole sembrano nulla e insieme fanno una cifra. Un preventivo serio le elenca tutte, con il costo del primo anno e di quelli successivi.

Cosa deve contenere un preventivo serio

Un preventivo per un sito web fatto bene si capisce dal fatto che risponde alle domande prima che tu le faccia. Elenca le pagine e cosa contengono. Dice chi scrive i testi e chi fa le foto, e se sono inclusi. Specifica se il design è su modello o su misura, e quante revisioni sono comprese. Indica i tempi di consegna e cosa serve da parte tua per rispettarli. Separa i costi una tantum da quelli annuali.

Ci sono anche cose che devono esserci e che spesso mancano. Il sito deve essere di tua proprietà: dominio intestato a te, accesso completo alla piattaforma, possibilità di cambiare fornitore senza perdere tutto. Deve essere veloce e leggibile da smartphone, perché oltre due visite su tre arrivano da lì. Deve avere i testi legali a norma, privacy e cookie, e un modulo di contatto che funziona davvero e arriva alla tua posta. Deve essere impostato per farsi trovare su Google, con titoli, descrizioni e struttura corretti.

Diffida dei preventivi senza dettaglio, "sito completo a 299 euro" senza dire cosa c'è dentro, e di quelli che vincolano con abbonamenti lunghi in cui il sito resta del fornitore. Un prezzo basso con un vincolo di tre anni può costare più di un sito ben fatto pagato una volta.

Quanto costa un sito che porta clienti

La domanda giusta non è solo quanto costa, ma quanto rende. Un sito è uno strumento di lavoro: se un sito da 3.000 euro porta due richieste di preventivo a settimana a un'impresa di ristrutturazioni, si è ripagato nel primo mese. Se un sito da 500 euro non compare su Google e non ha un modulo che funziona, è stato un costo e basta, per quanto basso.

Per far rendere un sito servono tre cose che vanno messe in conto dall'inizio. Contenuti scritti per le ricerche delle persone, non per piacere al titolare: chi cerca "idraulico a Catania" deve trovare una pagina che parla di quello. Un percorso chiaro verso il contatto: telefono visibile, WhatsApp, modulo breve, prenotazione se serve. E un lavoro continuo di aggiornamento, perché Google premia i siti vivi e i clienti si fidano di chi mostra lavori recenti.

Nel nostro lavoro vediamo spesso siti costati molto e abbandonati, e siti modesti che portano contatti ogni settimana perché qualcuno li cura. Il prezzo di partenza conta meno di quello che si fa dopo.

Un esempio concreto

Prendiamo, come esempio, uno studio dentistico con due professionisti in una città come Siracusa, senza sito o con un sito vecchio di dieci anni che non si vede bene da telefono. Serve un sito vetrina con pagina di presentazione, pagine per i principali trattamenti, foto dello studio e del team, orari, mappa e prenotazione della prima visita tramite modulo o WhatsApp.

Un progetto di questo tipo, con otto o dieci pagine, testi scritti per le ricerche locali, un pomeriggio di shooting fotografico e impostazione SEO, si colloca in una fascia tra i 2.500 e i 4.500 euro con un'agenzia, con tempi di consegna di quattro o sei settimane. A questo si aggiungono circa 150 o 250 euro all'anno tra dominio e hosting e, se si vuole, una manutenzione mensile.

Con una scheda Google curata e il sito impostato bene, uno studio del genere può realisticamente arrivare in pochi mesi a comparire per le ricerche della sua città e ricevere una decina di richieste di prima visita al mese dal sito. Con un valore medio per paziente nell'ordine di qualche centinaio di euro, l'investimento si ripaga in una stagione. Sono cifre indicative, ma il ragionamento vale per gran parte delle attività locali.

Domande frequenti

Quanto costa un sito web semplice per una piccola attività?

Per un sito vetrina di cinque o otto pagine le fasce di mercato vanno dai 500 ai 1.500 euro con un freelance e dai 1.500 ai 4.000 euro con un'agenzia, a seconda di cosa è incluso tra testi, foto e SEO. A questo vanno aggiunti dominio e hosting, in genere tra 100 e 300 euro all'anno.

Quanto tempo ci vuole per realizzare un sito?

Un sito vetrina richiede dalle tre alle sei settimane, un sito su misura o uno shop online dalle sei alle dodici. Il tempo dipende molto dalla rapidità con cui il cliente fornisce materiali e approva le bozze: nella nostra esperienza è la causa più comune di ritardo.

Conviene fare il sito da soli con una piattaforma?

Ha senso se hai tempo, se il sito serve solo come biglietto da visita e se l'attività non dipende dai contatti che arrivano online. Se invece il sito deve portare clienti, un lavoro professionale su contenuti, velocità e SEO fa la differenza tra un sito che si vede e uno che non si trova.

Il sito resta di mia proprietà?

Deve restarlo. Dominio intestato a te, accesso completo alla piattaforma e possibilità di spostare il sito altrove sono condizioni da mettere nero su bianco prima di firmare. Un sito a canone che resta del fornitore ti lega e, se smetti di pagare, scompare.

Da dove iniziare

Prima di chiedere preventivi, scrivi su un foglio cosa deve fare il sito: presentare l'attività, far prenotare, vendere, raccogliere richieste. Elenca le pagine che ti servono e segna cosa hai già tra testi, foto e logo. Con queste informazioni un preventivo diventa confrontabile con gli altri, e chi lo prepara può dirti un prezzo vero invece di una cifra buttata lì.

Se vuoi un'idea di come lavoriamo, nella pagina dei siti realizzati trovi alcuni progetti per attività locali e professionisti, e nei servizi trovi come il sito si integra con social, campagne e SEO. Per un preventivo senza impegno puoi scriverci raccontando cosa ti serve.